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尚品网暂停营业 奢侈品电商的机遇在哪?

2019-08-27 点击:636

尊敬我昨天要分享的云业务

从服装到饮食,从家用电器到家用,从自行车到汽车,如今,网上购物变得更加“普及”,人们无法想象的事情可以通过网上购物,以及不打开在线渠道的产品来完成。及时经常会被认为“跟不上时代”。但对于严重依赖店铺体验的奢侈品,网上零售的发展仍有许多复杂的变化。

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奢侈垂直电子商务遇到了寒冷的冬天?

近日,豪华垂直电子商务平台尚品网宣布,由于融资重组和业务阻碍不尽如人意,平台官方网站和APP将暂停。据了解,尚品网于2010年推出,最初定位于高端时尚和奢侈品购物。它经历了五轮融资,小米创始人雷军是天使投资人。

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2010年左右是奢侈品电子商务快速发展的时期。尚品网一度取得了良好的发展。然而,在与众多国际知名企业发生争执后,尚品网不得不在2014年开始转型为奢侈品。走下坡路。 2016 - 2017年,尚品网的销售额连续两年下滑,并多次遭遇大规模裁员。 2018年,英国高端品牌Topshop终止与尚品网的独家合作,对尚品造成重大打击。 2019年6月,尚品网再次遭遇裁员风潮,甚至有拖欠工资的传闻。

可以看出,近年来上品网的发展非常“挣扎”。暂停营业并不奇怪。 Shangpin.com的衰落是奢侈垂直电子商务的写照。

除了尚品网,遵义网,平居网,佳品网等平台也在2009 - 2010年期间崛起了奢侈品电子商务,但最终他们已经倒闭。其他幸存的豪华航线平台已经宣布,这些日子并不容易。

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唯品会在奢侈品电子商务业务中备受瞩目,目前正面临增长中奖。它最近宣布将斥资29亿元来布置门店业务,并准备进行“销售”。去年,在美国纳斯达克上市的奢侈品电子商务寺庙图书馆今年第一季度下跌了39%。最近,它的第一家离线“商店”在杭州洲际奥特莱斯开业,这意味着Temple Library也开始涉足“销售”。

从主要奢侈品电子商务的情况来看,奢侈品垂直电子商务的发展似乎处于寒冷的冬天。为什么?

首先,奢侈品是一种严重依赖线下体验的商品。奢侈品消费者不仅想购买高品质的奢侈品,还希望在购物过程中享受高端体验,这往往难以满足网购。这也是奢侈品难以全面开放在线销售渠道的主要原因。

其次,奢侈品也是严重依赖品牌效应的产品。电子商务行业的存在不仅为消费者提供了更便捷的购物方式,而且还主要缩小了消费者与商家之间的距离,无限压缩了经销商层面,降低了商品成本。这也使得网上商品往往比离线商品具有价格优势,并且给人一种“网购=便宜”的错觉,而这种固有的印象恰恰与奢侈品的品牌定位不一致,让很多品牌的电子商务有顾虑。

这两大问题的存在使得奢侈品牌始终对开设网上销售渠道持谨慎态度,这使得上品网等奢侈品垂直电子商务始终面临供应来源过少的问题。此外,一些奢侈品垂直电子商务仍然存在质量问题,如假货的泛滥,使得消费者对小众奢侈品电子商务极度缺乏信任。此外,为了吸引客户,在线销售往往需要降低价格,折扣等活动。一方面,这种降价将对奢侈品的品牌形象产生负面影响。另一方面,受降价吸引的顾客往往无法继续供应订单。

从商品来源,到商品销售,到商品质量,加上购物体验,奢侈品电子商务都存在各种问题,这也是上品平台逐渐衰落的主要原因。这些垂直电子商务平台的弱化意味着奢侈品电子商务市场的发展已停滞不前?答案是否定的。

奢侈品电子商务的机会在哪里?

根据贝恩和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告春季版》,全球奢侈品市场仍处于快速增长期。 2018年,全球奢侈品销售额达到2600亿欧元(约合人民币2059.2亿元),同比增长6%。预计2019年将继续增长4%-6%,达到2710.6亿欧元(约合人民币21,463-218,859百万元)。

在全球奢侈品市场持续增长的背景下,电子商务领域的奢侈品销售也大幅增加。根据数据,2018年在线渠道的奢侈品销售额增长了27%。由于化妆品以外的许多奢侈品的在线渗透率仍处于较低水平,未来豪华电子商务的发展空间仍然很大,预计将保持较快的增长速度。

此外,作为推动全球奢侈品市场增长的主力军,中国消费者越来越倾向于选择网络消费,而在消费升级下,中国消费者对奢侈品的需求有望进一步扩大。

因此,从市场环境来看,奢侈品电子商务不仅发展迅速,而且还有很大的发展空间。从目前的角度来看,随着越来越多的品牌开始关注在线销售,奢侈品电子商务呈现出集中的电子商务平台的趋势。

对于奢侈品牌而言,选择一个大平台可以增加曝光率,而不必担心流量。此外,由于用户对大平台的信任度较高,奢侈品公司不必担心由于频繁的低价折扣而导致的品牌商誉受损。对于消费者来说,购买奢侈品最昂贵的是质量和服务。选择在大平台上购物意味着选择更多的服务和售后服务,相关产品的质量更令人放心。

正因为如此,近年来,越来越多的奢侈品开始进入主要的电子商务平台。其中,京东近年来迎来了PRADA,MOSCHINO,TISSOT,Sandro,Maje,Rebecca Minkoff等品牌的成立;天猫迎来了VERTU纬度,香奈儿,纪梵希,汤姆福德等品牌,其他品牌如网易考拉,寺庙图书馆也落户。在上述大型电子商务平台的挤压下,其他小平台的市场份额正在逐步下降。因此,从这个角度来看,经营像尚品网这样的小型豪华电子商务平台的难度也是合理的。

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此外,除了进入电子商务平台外,奢侈品在线渠道的扩张也呈现出多元化的趋势。首先,自雇电子商务已成为奢侈品牌的选择之一。最近,迪奥正式在中国开设了自己的电子商务业务,不仅所有订单都是免费送货,而且还承诺7天内不退货。这种形式的自营电子商务一方面可以保证供应的质量,另一方面可以降低品牌对其他电子商务平台的依赖,这是知名奢侈品牌的不错选择。

其次,微信正在成为奢侈品开发在线渠道的方向之一。据了解,大多数进入中国的奢侈品牌都会开设官方服务号码和订阅号码。不仅像LV,Herms和Cartier这样的品牌会选择以精品限时商店的形式在微信上发布包袋,珠宝和其他核心产品,而江诗丹顿等品牌将限量发行数十万件。微信中文标题。

此外,短片的流行引领着电子商务界的另一波浪潮。在2018年,Dior成为第一个在Vibrato开设官方账户的奢侈珠宝品牌。随后,Calvin Klein和Louis Vuitton等品牌试图振动并取得意想不到的效果。随着电子商务的兴起,未来可能会有越来越多的奢侈品牌进入短视频平台,拓展在线销售渠道。

因此,在大型电子商务平台之外,自营电子商务平台,微信,短视频等方向正成为奢侈品电子商务的新选择,奢侈品电子商务的未来发展趋于多元化。

结论

一些奢侈品电子商务平台的弱化无法掩盖整个奢侈品电子商务市场的巨大发展潜力。也许正是因为奢侈品牌和消费者更倾向于选择大型电子商务平台,所以才会引发奢侈品电子商务的洗牌。面对自营,电子商务平台,微信和短视频平台,奢侈品电子商务的未来发展将更加多元化,消费者将能够通过各种渠道购买奢侈品。

值得一提的是,由于消费者仍然非常注重奢侈品的线下消费体验,奢侈品的网上销售仍然相对较低。但是,5G网络技术的出现可能会刺激AR和VR技术的快速发展,而这些技术的发展将极大地补充网络购物的短期消费体验。也许在未来,在AR和VR技术的支持下,人们可以享受比在线商店更舒适的购物体验。通过这种方式,奢侈品所依赖的消费者体验可以在线转移,从而开辟了奢侈品电子商务的新纪元。

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从服装到饮食,从家用电器到家用,从自行车到汽车,如今,网上购物变得更加“普及”,人们无法想象的事情可以通过网上购物,以及不打开在线渠道的产品来完成。及时经常会被认为“跟不上时代”。但对于严重依赖店铺体验的奢侈品,网上零售的发展仍有许多复杂的变化。

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奢侈垂直电子商务遇到了寒冷的冬天?

近日,豪华垂直电子商务平台尚品网宣布,由于融资重组和业务阻碍不尽如人意,平台官方网站和APP将暂停。据了解,尚品网于2010年推出,最初定位于高端时尚和奢侈品购物。它经历了五轮融资,小米创始人雷军是天使投资人。

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2010年左右是奢侈品电子商务快速发展的时期。尚品网一度取得了良好的发展。然而,在与众多国际知名企业发生争执后,尚品网不得不在2014年开始转型为奢侈品。走下坡路。 2016 - 2017年,尚品网的销售额连续两年下滑,并多次遭遇大规模裁员。 2018年,英国高端品牌Topshop终止与尚品网的独家合作,对尚品造成重大打击。 2019年6月,尚品网再次遭遇裁员风潮,甚至有拖欠工资的传闻。

可以看出,近年来上品网的发展非常“挣扎”。暂停营业并不奇怪。 Shangpin.com的衰落是奢侈垂直电子商务的写照。

除了尚品网,遵义网,平居网,佳品网等平台也在2009 - 2010年期间崛起了奢侈品电子商务,但最终他们已经倒闭。其他幸存的豪华航线平台已经宣布,这些日子并不容易。

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唯品会在奢侈品电子商务业务中备受瞩目,目前正面临增长中奖。它最近宣布将斥资29亿元来布置门店业务,并准备进行“销售”。去年,在美国纳斯达克上市的奢侈品电子商务寺庙图书馆今年第一季度下跌了39%。最近,它的第一家离线“商店”在杭州洲际奥特莱斯开业,这意味着Temple Library也开始涉足“销售”。

从主要奢侈品电子商务的情况来看,奢侈品垂直电子商务的发展似乎处于寒冷的冬天。为什么?

首先,奢侈品是一种严重依赖线下体验的商品。奢侈品消费者不仅想购买高品质的奢侈品,还希望在购物过程中享受高端体验,这往往难以满足网购。这也是奢侈品难以全面开放在线销售渠道的主要原因。

其次,奢侈品也是严重依赖品牌效应的产品。电子商务行业的存在不仅为消费者提供了更便捷的购物方式,而且还主要缩小了消费者与商家之间的距离,无限压缩了经销商层面,降低了商品成本。这也使得网上商品往往比离线商品具有价格优势,并且给人一种“网购=便宜”的错觉,而这种固有的印象恰恰与奢侈品的品牌定位不一致,让很多品牌的电子商务有顾虑。

这两大问题的存在使得奢侈品牌始终对开设网上销售渠道持谨慎态度,这使得上品网等奢侈品垂直电子商务始终面临供应来源过少的问题。此外,一些奢侈品垂直电子商务仍然存在质量问题,如假货的泛滥,使得消费者对小众奢侈品电子商务极度缺乏信任。此外,为了吸引客户,在线销售往往需要降低价格,折扣等活动。一方面,这种降价将对奢侈品的品牌形象产生负面影响。另一方面,受降价吸引的顾客往往无法继续供应订单。

从商品来源,到商品销售,到商品质量,加上购物体验,奢侈品电子商务都存在各种问题,这也是上品平台逐渐衰落的主要原因。这些垂直电子商务平台的弱化意味着奢侈品电子商务市场的发展已停滞不前?答案是否定的。

奢侈品电子商务的机会在哪里?

根据贝恩和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告春季版》,全球奢侈品市场仍处于快速增长期。 2018年,全球奢侈品销售额达到2600亿欧元(约合人民币2059.2亿元),同比增长6%。预计2019年将继续增长4%-6%,达到2710.6亿欧元(约合人民币21,463-218,859百万元)。

在全球奢侈品市场持续增长的背景下,电子商务领域的奢侈品销售也大幅增加。根据数据,2018年在线渠道的奢侈品销售额增长了27%。由于化妆品以外的许多奢侈品的在线渗透率仍处于较低水平,未来豪华电子商务的发展空间仍然很大,预计将保持较快的增长速度。

此外,作为推动全球奢侈品市场增长的主力军,中国消费者越来越倾向于选择网络消费,而在消费升级下,中国消费者对奢侈品的需求有望进一步扩大。

因此,从市场环境来看,奢侈品电子商务不仅发展迅速,而且还有很大的发展空间。从目前的角度来看,随着越来越多的品牌开始关注在线销售,奢侈品电子商务呈现出集中的电子商务平台的趋势。

对于奢侈品牌而言,选择一个大平台可以增加曝光率,而不必担心流量。此外,由于用户对大平台的信任度较高,奢侈品公司不必担心由于频繁的低价折扣而导致的品牌商誉受损。对于消费者来说,购买奢侈品最昂贵的是质量和服务。选择在大平台上购物意味着选择更多的服务和售后服务,相关产品的质量更令人放心。

正因为如此,近年来,越来越多的奢侈品开始进入主要的电子商务平台。其中,京东近年来迎来了PRADA,MOSCHINO,TISSOT,Sandro,Maje,Rebecca Minkoff等品牌的成立;天猫迎来了VERTU纬度,香奈儿,纪梵希,汤姆福德等品牌,其他品牌如网易考拉,寺庙图书馆也落户。在上述大型电子商务平台的挤压下,其他小平台的市场份额正在逐步下降。因此,从这个角度来看,经营像尚品网这样的小型豪华电子商务平台的难度也是合理的。

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此外,除了进入电子商务平台外,奢侈品在线渠道的扩张也呈现出多元化的趋势。首先,自雇电子商务已成为奢侈品牌的选择之一。最近,迪奥正式在中国开设了自己的电子商务业务,不仅所有订单都是免费送货,而且还承诺7天内不退货。这种形式的自营电子商务一方面可以保证供应的质量,另一方面可以降低品牌对其他电子商务平台的依赖,这是知名奢侈品牌的不错选择。

其次,微信正在成为奢侈品开发在线渠道的方向之一。据了解,大多数进入中国的奢侈品牌都会开设官方服务号码和订阅号码。不仅像LV,Herms和Cartier这样的品牌会选择以精品限时商店的形式在微信上发布包袋,珠宝和其他核心产品,而江诗丹顿等品牌将限量发行数十万件。微信中文标题。

此外,短片的流行引领着电子商务界的另一波浪潮。在2018年,Dior成为第一个在Vibrato开设官方账户的奢侈珠宝品牌。随后,Calvin Klein和Louis Vuitton等品牌试图振动并取得意想不到的效果。随着电子商务的兴起,未来可能会有越来越多的奢侈品牌进入短视频平台,拓展在线销售渠道。

因此,在大型电子商务平台之外,自营电子商务平台,微信,短视频等方向正成为奢侈品电子商务的新选择,奢侈品电子商务的未来发展趋于多元化。

结论

一些奢侈品电子商务平台的弱化无法掩盖整个奢侈品电子商务市场的巨大发展潜力。也许正是因为奢侈品牌和消费者更倾向于选择大型电子商务平台,所以才会引发奢侈品电子商务的洗牌。面对自营,电子商务平台,微信和短视频平台,奢侈品电子商务的未来发展将更加多元化,消费者将能够通过各种渠道购买奢侈品。

值得一提的是,由于消费者仍然非常注重奢侈品的线下消费体验,奢侈品的网上销售仍然相对较低。但是,5G网络技术的出现可能会刺激AR和VR技术的快速发展,而这些技术的发展将极大地补充网络购物的短期消费体验。也许在未来,在AR和VR技术的支持下,人们可以享受比在线商店更舒适的购物体验。通过这种方式,奢侈品所依赖的消费者体验可以在线转移,从而开辟了奢侈品电子商务的新纪元。

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